Guion para analizar una imagen:
· Formato y tamaño.
· Nivel de iconicidad.
· Color.
· Iluminación.
· Encuadre (tipo de plano).
· Angulación.
· Composición.
· Función del texto.
· Lectura subjetiva.
Recursos para
comprender estos conceptos:
FORMATO Y
TAMAÑO:
http://www.tamanosdepapel.com/a-papel-tamanos.htm
·
Formato vertical: sensación visual de equilibrio y elevación. Se ha utilizado mucho para temas religiosos porque potencia el sentido de elevación y espiritualidad.
•
Formato Horizontal: Calma y estabilidad. Muy utilizado en temas de paisaje y en bodegones, donde ayuda a crear el efecto de orden de sus elementos.
•
Formato triangular: da gran estabilidad a las formas situadas en su base y limita la expansión de las formas en la parte superior.
•Formato circular: Movimiento envolvente.
•Formato cuadrado: centra la visión y equilibra las tensiones visuales.
NIVEL DE ICONICIDAD:
COLOR:
VIDEOS:
ILUMINACIÓN:
ENCUADRE
(TIPO DE PLANO).
COMPOSICIÓN:
PRESENTACIÓN:
REGLA DE LOS 3
TERCIOS:
FUNCIÓN DE
LA IMAGEN:
Función conativa: se relaciona con la persuación. Su objetivo es convencer. Se utiliza con frecuencia en los mensajes publicitarios.
Función Fática: busca llamar la atención. Se observa en el uso de contrastes, en los tamaños y es un recurso frecuente en algunos mensajes publicitarios.
Función referencial o informativa: pretende informar. Se utiliza para ilustrar una noticia, o un texto. Es frecuente en la prensa o en los libros de texto.
Función emotiva: Son imágenes utilizadas con finalidad sentimental y tienen por objeto transmitir emociones.
Función poética o estética: Valen en sí mismas. Buscan la belleza con sentido estético, artístico.
Función metalingüistica: Hace referencia al código. Se debe de conocer el código para darle significado. El mensaje debe ser claro y enfocado hacia las personas que lo van a recibir.
Función descriptiva: Información objetiva y descriptiva sobre aquello que está representando.
LA IMAGEN
FIJA Y SUS LENGUAJES:
FUNCIÓN DEL
TEXTO:
https://publicidadresumida.wordpress.com/1-vamos-a-probar/texto-e-imagen-en-publicidad/
Funciones del texto publicitario
Imagen, texto, diseño y tipografía se conjugan para aportar significado al mensaje publicitario.
En su trabajo “La retórica de la imagen”, Roland Barthes
, al tratar sobre los mensaje lingüísticos en publicidad, citaba una serie de funciones de estos mensajes. Entre otras:
Función de anclaje: Reduce la posible polisemia. Limita y reduce, por lo tanto, las posibilidades de la imagen al concretar su significado. Sostiene o apoya la imagen. Contribuye a que la identifiquemos correctamente, pero disminuye sus posiblidades de polisemia. El significado de la imagen queda fijado mediante el texto, bien porque ayude a identificar la realidad representada, bien porque oriente a la hora de seleccionar correctamente las posibles connotaciones
Función retórica. El texto complementa el significado de la imagen. La unión de ambos aporta nuevos significados tanto denotativos como connotativos. Se enriquecen mutuamente
Función paradójica. Texto e imagen se contradicen o hacen ambiguo el significado de la imagen, produciendo la consiguiente extrañeza en el observador
Otras funciones posibles :
Función de intriga: los mensajes enigmáticos tienen mucho poder de atracción. Suele utilizarse en campañas por fases:
Función de transgresión del código esperado, (por ejemplo cuando se utiliza un idioma distinto al esperado por el receptor)
LECTURA
SUBJETIVA:
